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鏖战下沉市场,除了阿里、京东、拼多多,711也光速入局!

sdluohu.com 编辑:庄周  2019年08月31日 14:38  来源:新母婴店
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从去年开始,“下沉市场”一次突然爆火,其中很大一部分原因要归于拼多多、趣头条及快手的异军突起,彻底撬开了这片人口规模巨大、却又常常没有多少话题感的广袤天地,并被各路商家视为最后一块流量宝地。《2019年下沉市场图鉴》将下沉市场定义为“三线及以下城市以及广大乡镇农村地区”,这实际上是一个人口高达6.7亿的广袤市场。正是瞄准了这一机会,近日,日本便利店品牌7-Eleven首次以开放区域加盟的方式进入一个三线北方城市。

8月初,“7-11(唐山)有限公司”正式成立,意味着7-Eleven新增一个北方市场,而且是北京、天津、西安之外的三线城市市场。据了解,过去七年时间里,7-Eleven一直以授权方式拓展中国的市场,此次,放开区域加盟,还是历史上第一次,同时也预示着7-Eleven开始改变它的开店策略,向下沉市场进军。当然,711并不是第一个吃螃蟹的人,早前就有不少大佬已经摩拳擦掌,已然加入到这场对“下沉用户”的立体争夺战之中去。

阿里巴巴

过去三四年,大量移动互联网企业的增长都是来自渠道下层,三四五线城市人口成为“互联网最后的红利”。阿里巴巴2020财年Q1财报显示,本财季,淘宝新增1.2亿用户,其中有超过70%来自于三四五线城市和乡村等下沉市场。而在2019财年(自然年2018年二季度至2019年一季度),这一比例则高达77%。可以看出,虽然下沉市场在新增用户中的比例有所下滑,但下沉市场仍然是阿里用户增长的持续动力。

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从人口分层的角度出发,中国巨大的零售市场主要由两类人组成:3亿多人口的中产阶级,以及10亿左右的三四五线城市居民。淘宝天猫总裁蒋凡此前曾公开表示,淘宝的消费目标是全国10亿消费者。进军下沉市场,阿里做了哪些努力?

一是主打“超值购”的手淘特卖区的上线。特卖区商品均已打上“超值购”标签,优惠体感十分明显,以“极致性价比”作为最大卖点,通过调节市场机制,降低商家渠道成本、供应链成本以及生产成本,在保证价格优惠的前提下,为消费者提供高标准的品质和服务保障。

二是重启聚划算,打通聚划算、淘抢购、天天特卖三大营销平台,还将淘宝App豪利棋牌与天猫App豪利棋牌的最好位置都给到聚划算系的产品(聚划算、今日爆款、淘抢购、天天特卖)。区别于天猫和淘宝的常态日销,聚划算的品牌特卖模式在价格上对新用户尤其下沉市场用户极具吸引力。阿里战报显示,6·18首小时,聚划算卖出了超3000万件商品,为品牌带来3亿以上新客,其中,三至五线城市购买用户和购买金额同比增长双双超过了100%。

拼多多

日前,易观国际发布的《下沉市场消费者网购趋势洞察》报告显示,72。4%的拼多多用户已经成为淘宝用户,如今二者的用户已然出现了大面积的重叠。相比阿里巴巴,拼多多的成长路径最短,业务模式也相对最简单。2015年成立的拼多多伴随着2017年小程序风口的到来,越来越频繁的出现在微信各种群组里,以亲友、拼团、砍价等社交裂变的形式,打开了移动社交电商在下沉市场的通路。因此,下沉市场的策略,拼多多定位的主营战场的常规战役。

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对于大多数中国互联网电商来说,他们的首选用户都是城市白领,认为城市白领的消费能力强,本身对于电商的接受程度高,所以会成为电商的主要发展对象。然而拼多多却选了一个另外的赛道,这个赛道就是下沉市场。创立之初,拼多多就通过微信入口将电商融入社交关系、产生裂变效应,并凭借首创的“拼单”模式及低价爆款商品,迅速切进对价格更为敏感的低线市场,毋庸置疑,拼多多独特的运营模式使其天然带有“下沉”基因。

在首次经历618大战后,拼多多“限时秒杀”负责人曾介绍道,拼多多的“限时秒杀”已成为平台的流量引擎,整体数据直逼聚划算,且6月份数据显示,其在下沉市场的月活数同比净增7220万,同比增幅达59.4%,增速仍保持行业第一。
京东

在京东第二季度财报电话会上,京东零售集团轮值CEO徐雷透露,“京东来自于三到六线城市的低线市场用户增速高于一二线城市;我们现在的新用户当中,有将近七成来自于低线城市;整体用户里面,超过一半来自于低线城市。”由此不难看出,下沉市场也已然成为京东新的增长引擎。

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同样是下沉市场,玩法却不一样,京东选择了一条与阿里巴巴不同的路线。其实,京东在线下早已展开了下沉策略,2014年起京东开始打造“京东帮服务店”,紧接着各种以“京东”两字开头的门店就不时出现在一些小城的街区。如今在三四线及更广的下沉市场,已有不少门店挂上了京东的牌子,并非只有京东专卖店,还包括京东便利店、京东家电、京东文具店。。。。。。

反观线上,京东在最新组织架构调整中成立“拼购业务部”,探索社交电商的创新模式,正式发力下沉市场,之后上线测试京东拼购App,将微信一级入口“让”给了京东拼购,从9月份开始,微信的“发现—购物”一级入口就会变成京东拼购所有。据悉,6·18期间京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%。

此外,京东秒杀业务提出“百千亿计划”,即未来3年重点孵化10000余家销售达百万级,超100家销售达千万级的“超级工厂店”,通过与产业带的深入合作,助力众多产业带成为突破1000亿大关的“超级产业带”,并将打造超10万款极致性价比的商品。

当下,各大企业和平台对一线、二线城市用户流量收割之战愈演愈烈,在一二线城市流量红利消失殆尽的今天,拥有人口基数优势的下沉市场已然成为当前增量红利的全新蓝海。不难看出,未来,越是能够下沉的零售,它的竞争力越强。

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