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人们购买辅食、零食的占比逐渐升高 增速达16.9%、进口品牌占主导、泡芙、溶溶豆市场份额最高......

sdluohu.com 编辑:庄周  2019年10月17日 17:06  来源:奶粉关注
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随着新生代母婴家庭优生优育的观念增强,注重精细化喂养,同时城乡消费差距在缩小,婴幼儿食品在下沉市场也有极强的渗透率,婴幼儿食品产业正在高速发展。据《2019 CBME 中国孕婴童产业调查报告》显示,辅食、营养品及休闲食品的增速很快,其中作为刚起步的小品类,偏低龄化的儿童零食的需求在不断增多,有九成的零售商都表示会保持或增加零食品牌,市场前景十分可观!

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婴儿零食销量激增,天猫渠道地位强势

零食产业在近年获得了较快的发展,零食的主要消费群体从儿童转向各个年龄阶段的消费者。 情报通数据显示,截止2019年7月,目前婴儿零食的市场规模有1.6亿,增长率为16.9%,婴儿零食虽市场体量还小,但增速可观。

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从线上渠道来看,天猫的优势更为明显,占据了70%以上的份额,而第二大平台并不是京东,而是考拉,可见婴儿零食当下其实主要是以进口为主。

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需求逐渐低龄化,宝妈更关注饮食多样化

随着宝宝的生长发育,每天消耗的能量在提高,为了满足每日能量需求,大于1岁的孩子除了每天3-4次正餐,根据孩子的需求,还可以增加1-2次零食。数据显示,6-2岁的宝宝零食消费比较突出,由于这个阶段宝宝胃容量有限,两顿正餐之间容易产生饥饿感,因此为了缓解这种饥饿感,对零食的需求就逐渐增多。

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随着精细化喂养观念逐步深入人心,母婴家庭中宝爸宝妈对辅食、营养品的关注度越来越高,但对奶爸而言,他们更关注孩子的营养摄入,对于宝妈而言,倾向于给宝宝提供多样化的饮食,购买辅食、零食的占比高,并且对于选购零食的种类和品牌更加丰富多样。

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6个月-3岁的宝宝是需求主力,泡芙、溶溶豆市场份额最高

从CBNData《报告》中可以看出,宝宝6个月之前,零食主要以泡芙和溶溶豆为主,占到了九成的比例,六个月之后肉肠、果肉条、海苔也成为宝妈购买零食的品类。一岁之后,宝妈购买零食的品类更加丰富且均衡,到三岁后趋于稳定。

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在婴儿食品中,泡芙和溶溶豆的市场份额最高,两者占到了超过50%的市场份额,同时两者均增长迅猛,增速也是最高的,均保持在65%以上。但宝宝零食目前仍以进口商品为主,比如泡芙,外国进口商品的销售贡献在9成左右。果肉条、肉肠也以进口销售额为主,只有溶溶豆的国产销售贡献高于进口商品。

豪利棋牌同时二段及以上宝宝是宝宝零食的主要需求群体,果肉条和溶溶豆的主要消费群体在6个月以上、3岁以下;泡芙和肉肠的消费者中,6-9岁宝宝的消费占比明显高于其他品类。

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婴儿零食中进口品牌占主导地位

从母婴研究院数据上看,嘉宝的销售额遥遥领先,占据了24.7%的市场份额,这也跟它的价格定位有关,嘉宝近两百个商品中,均价不超过80元,另外禧贝、HAPPY BABY等品牌也有不俗的销量。值得一提的是占据4.0%市场份额的禧贝,商品只有18个,均价达到126元,可见消费者更看重零食品牌的影响力,对于价格敏感度逐渐降低。

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从CBNData《报告》中也可以看出,在婴儿零食各子品类的品牌排行榜中,多以进口品牌为主,国产品牌偏少,其中Gerber/嘉宝、禧贝、果仙多维 V 等品牌较为突出。

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数据来源:ECdataway数据威、CBND与天猫母婴联合发布的《辅食营养品行业趋势洞察》

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