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85后仅有31%升级为带娃爸妈 为你揭示新一代年轻人真实的养育及消费观

sdluohu.com 编辑:婧宸  2019年10月24日 14:52  来源:新母婴店
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豪利棋牌9102年了已经过了一大半,随着消费人群的快速迭代和消费习惯的急剧变化,母婴行业迎来了全新挑战。面对新消费主义的来袭和新消费力量的形成,零售企业如何洞察先机、以变应变,依靠敏捷行动及时获取新生代消费者全面升级的红利?近日,Mob研究院发布《85、95、00后人群洞察白皮书》,报告显示,85后仅有31%升级为带娃爸妈,这届爸妈怎么了?

85后仅有31%升级为带娃爸妈 为你揭示新一代年轻人真实的养育及消费观

85后女性生育意愿低

数据显示,仅31%的80后升级为带娃爹妈,其中宝宝年龄在0-3岁之间的占比7.4%,年龄在4-6岁之间的占比14.6%,年龄在7-12岁之间的占比9%。从整个大盘数据来看,85后女性的生育率与其他女性人群相比明显略低,可见其生育意愿较低。

究其原因,第一,较高的社会压力和生活压力,使很多年轻父母对生育问题望而却步,“养不起”是最大的顾虑;第二,35岁是女性生育年龄的分水岭,一般情况下,高龄产妇备孕、生产的难度提升,并且在备孕至生育的各环节都面临较高的风险,宝宝的健康水平也有可能降低,这在一定程度上也限制了生育。此外,被不断放大和渲染的育儿成本高、育儿要求高、育儿难度大等问题,可能也会直接降低整体民众的生育意愿。

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85后为“钱”所困,为“娃”所扰

在全面二孩的政策背景下,80、90后女性正逐渐成为育龄女性的主体。然而近来“中年老母”突然替代了“辣妈”成为新媒体的高频词,旨在揭示育儿艰难与当妈不易。从兴趣圈层呈现出来的关键词可以看出,85后更多的是为“钱”所困,为“娃”所扰。原因在于,新一代的年轻宝妈奶爸对婴幼儿用品的价格敏感度低,更看重其品质。随着收入水平的增长和育儿观念的提升,他们对婴幼儿相关产品的支付能力和支付意愿不断增强,养儿育儿成本更是只增不减。

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85后父母更偏好“儿童教育”

从上图可以看出,相较于95后和00后在教育培训方面的偏好之多和兴趣之广,85后仅在儿童教育领域的TGI偏好度超过100。激烈的社会竞争催生出越来越多的“焦虑紧张型”父母,婴幼儿养育逐渐开上快车道,且这一代服务普遍具有高学历,也因此对孩子持有高期望值,因此,越来越多为人父母后的85后逐渐地意识到儿童教育的必要性。

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85后热衷于线上剁手,母婴电商是首选

随着互联网、电子商务的发展,85后、90后年轻父母的孕育观念和消费行为的升级,母婴电商以妈妈群体切入,以母婴商品为主要售卖品类而蓬勃发展。通过观察上图,我们可以看出,85后更热衷于线上剁手,对电商的偏好度较高,其中母婴电商是其首选购物平台。

与之相比,95后和00后视野开阔,喜欢全球好物,更倾向于跨境电商。有数据显示,2018年跨境电商迎来大爆发,进口总额大幅增长,跨境消费已成现代人生活新常态,预计2020年,中国跨境消费用户超过2亿人。

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85后养娃更多地依赖用药医疗

报告显示,85后对于试管婴儿APP的偏好度高达437。随着人们思想观念的开放,试管婴儿的出现使得不少即将步入高龄却还未生育朋友们,多了一次关于人生规划的双重选择。有专家称,未来两三年内,中国可能成为全世界最大的试管婴儿市场。此外,婴幼儿疫苗也是85后关注的重点,TGI为达到195,可见,年轻爸妈更加关注新生下一代的免疫力健康,科学育儿已成为全民共识。

随着二胎政策全面开放,80后90后不断步入适育年龄,身处互联网大潮的他们正全面向移动端迁移,此外,随着现代生活方式下人们在孕育健康方面所遇到的挑战越来越多,围绕着移动母婴医疗健康市场的发展逐渐被驱动加快,移动母婴医疗健康市场正进入一个新的时期。

数据来源:《85、95、00后人群洞察白皮书》

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